Bài toán quản trị kênh phân phối từ ồn ào Hoa Linh - Hà Linh, TS Hồ Phú Hải, ĐH RMIT | Take Note #04

Advertising Vietnam Podcast

Quản trị kênh phân phối (Distribution Management) là hoạt động điều phối dòng chảy sản phẩm đến người tiêu dùng. Trong bối cảnh quy mô và mức độ đa dạng của các kênh phân phối ngày càng mở rộng, đặc biệt là sự lên ngôi của các xu hướng mới như livestream, thương mại điện tử, hoạt động quản trị kênh phân phối ngày càng phức tạp, đòi hỏi thương hiệu truyền tải thông điệp hiệu quả và nhất quán đến các kênh phân phối. Trong talkshow Take Note tập 4, Tiến sĩ Hồ Phú Hải - Giảng viên ngành Truyền thông Chuyên nghiệp tại trường đại học RMIT đã đúc kết những điểm quan trọng trong hoạt động quản trị kênh phân phối cùng những lưu ý giúp thương hiệu triển khai hiệu quả các hoạt động cộng tác cùng KOC. Talkshow có sự tham gia của: ► Creator: Lý Tú Nhã - Senior Content tại Advertising Vietnam ► Guest: Tiến sĩ Hồ Phú Hải - Giảng viên ngành Truyền thông Chuyên nghiệp tại trường đại học RMIT Theo dõi phiên bản đầy đủ của talkshow tại YouTube Advertising Vietnam. 0:00 Giới thiệu 1:15 Case study Hoa Linh - Hà Linh 16:35 Quản trị kênh phân phối là hoạt động như thế nào? 19:04 Những yếu tố cần đảm bảo trong hoạt động quản trị kênh phân phối 23:18 Những khó khăn khi phân phối đa kênh 29:35 Chiến lược giá của thương hiệu trên kênh phân phối 33:45 Thương hiệu giảm giá để thu hút khách hàng 37:05 Giảm giá chỉ thúc đẩy doanh số ngắn hạn? 40:20 Giảm giá tạo cho người tiêu dùng tâm lý "chờ giảm giá" 42:34 Sự lên ngôi của xu hướng KOC 45:45 Kiểm soát phát ngôn của KOC 47:51 Tiêu chí để lựa chọn KOC phù hợp 52:42 Lưu ý khi cộng tác cùng KOC 55:22 Special session 01:01:02 Kết thúc #TalkshowTakeNote