Nghệ thuật so sánh trong quảng cáo: Tránh đề cập trực tiếp đối thủ, dùng thông tin có dẫn chứng - Luật Quảng Cáo #3

Advertising Vietnam Podcast

So sánh là một thủ thuật phổ biến trong quảng cáo. Cách làm này nhằm làm nổi bật những ưu thế, điểm bán hàng độc nhất (unique selling point) so với đối thủ cạnh tranh, từ đó giúp người tiêu dùng đưa ra lựa chọn đúng đắn và phù hợp nhu cầu. Tuy nhiên, phép so sánh trong quảng cáo có thể trở thành “con dao hai lưỡi” nếu không được áp dụng khéo léo và phù hợp.

Trong tập tiếp theo của podcast “Hiểu luật Quảng cáo”, luật sư Hà Huy Phong, Giám đốc điều hành Công ty Luật TNHH Inteco đã chia sẻ một số trường hợp cần lưu ý khi thực hiện quảng cáo so sánh. Theo đó, đơn vị thực hiện quảng cáo cần tránh thực hiện các quảng cáo so sánh trực tiếp và tránh đưa vào quảng cáo không chứng minh được nội dung. Đây đều là những trường hợp bị cấm được quy định cụ thể trong Luật Quảng cáo 2012 và Luật Cạnh tranh 2018.