Sophie Hedestad: Meltwater #34

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Sophie Hedestad fick 2015 chansen hon drömt om under lång tid. Att få bygga upp sin egen marknadsavdelning på företaget där hon arbetat under flera år. Nu ett par år senare är hon marknadschef för Meltwater i Norden och har bland annat varit med om att dra igång en framgångsrik företagsblogg, webinars och en egen podcast. Meltwater erbjuder en SaaS-tjänst inom segmentet som brukar kallas media intelligence. Och det var här Sophie började arbeta som säljare efter studierna vid Lunds Universitet där hon tog en master i marknadsföring. Hon har sedan gjort karriär inom företaget och är fortfarande kvar drygt åtta år senare. Sophie är även engagerad i kvinnligt ledarskap och har tillsammans med Serena Mon de Vienne startat mentorprogrammet XY. Målet är att det ska finnas fler kvinnor i ledande positioner i svenskt näringsliv. Som om det inte vore nog så driver Sophie även podcasten #KommuniceraMera. Om avsnittet Vi pratar i det här avsnittet om Sophies karriärresa på Meltwater, hur hon har byggt upp ett starkt marknadsteam i Norden och vad hon anser krävs för att bli duktig på digital marknadsföring. Sophie berättar även hur man arbetar med digital marknadsföring på Meltwater idag, varför kundresan är så viktig och vad som har fungerat allra bäst. Vi pratar också om: Vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare Hur man använder webinars i kundresan Och hur man har lyckats med sökmotoroptimering Som vanligt hittar du länkar till de verktyg och andra resurser vi nämnde här under. Sophie har även lagt till ett antal bra resurser och böcker efter vårt samtal. Och efter länkarna hittar du också tidsstämplar till olika sektioner av intervjun. Länkar Sophie Hedestad på LinkedIn | Twitter #KommuniceraMera Apple Podcasts | Spotify | Acast Meltwaters webbsida Strenghtsfinder (personlighetstest) Wordpress ON24 (Webinars) Marketo (Marketing automation) RollWorks (ABM/retargeting) Libsyn (podcasthosting) Google Analytics Giosg (chatt) Sökordsplaneraren i Google Ads Ahrefs (SEO-verktyg) Shutterstock (royaltyfria bilder) Det svenska techundret av Kina Zeidler Get digital or die trying av Arash Gilan och Jonas Hammarberg Hubspots blogg Hubspot Academy Googles Digital Akademin Tidsstämplar [2:37] Sophie börjar med att berätta om hennes utbildning och var karriärresan på Meltwater började någonstans. Hon pratar också om hur hennes har karriär har sett ut under de åtta åren hon har arbetat på företaget och hur rollen har utvecklats. [6:24] Vi pratar om hur Sophies marknadsteam ser ut i de nordiska länderna och vilka olika roller de har. Sophie berättar även om hur man idag satsar på specialister för att stödja marknadsteamen i de olika länderna. [9:07] Sophie förklarar hur man arbetar med digital marknadsföring idag. Hon lyfter också fram content och sökmotoroptimering som två områden man är väldigt starka på, och förklarar hur man har lyckats med det. [15:12] Vi pratar om andra viktiga kanaler för Sophie och Meltwater. Bland annat webinars och podcasten #KommuniceraMera som Sophie leder. [18:18] Sophie berättar om hur man väver ihop de olika aktiviteterna och kanalerna i sin kundresa. Hon berättar om en optimal kundresa och stegen man går igenom. [22:17] Vi pratar om hur Sophie och marknadsteamet mäter sitt arbete. Sophie berättar även om vilka verktyg man använder i sin marketing stack och hur man använder sitt eget verktyg i sin marknadsföring. [27:51] Sophie förklarar hur hon ser på hur man bygger ett starkt marknadsteam, vad hon tittar på när hon rekryterar marknadsförare och vad som krävs för att bli en duktig digital marknadsförare. Vi pratar även om utmaningarna med att ha ett team utspritt i hela Norden. [32:54] Vi avslutar med att Sophie ger lite tips för hur man lär sig mer som marknadsförare och vikten av att nätverka. Hon berättar även om hur hon lärt sig det hon har behövt under tiden på Meltwater.