REKLAMIARA #26 | Paweł Niziński - Tak konsumując będziemy potrzebować przynajmniej 1,5 planety

naTemat.pl

Gościem Marty Macke w kolejnym odcinku programu Reklamiara jest Paweł Niziński, konsultant strategiczny, przedsiębiorca, wykładowca, tzw. Market Explorer w PL i CEE dla BCorp i B Lab Europe. Na początku lat 2000 po 16 latach w branży reklamowej (ostatnich 14 jako dyrektor kreatywny i kreatywny zarządzający) skupił się na dziedzinie nazywanej Corporate Social Responsibility/sustainability i otworzył polski oddział firmy konsultingowej ds. zrównoważonego rozwoju - GoodBrand and Company. Wkrótce firma rozpoczęła działalność w Europie Środkowo-Wschodniej skupiając się na kreatywnej strategii społecznej firmy, budowaniu trwałych, celowych marek i przedsiębiorstw. Niziński jest również partnerem w NOW Partners — ogólnoświatowej grupy opartych na wartościach korporacyjnych partnerów współpracujących ze sobą aby zapewnić liderom, korporacjom zmiany na poziomie systemów wsparcia, zasobów i inspiracji, których potrzebują, aby zapewnić „przyprawiające o dreszcze poziomy transformacji”. Jak sam mówi ich celem jest regeneracyjne tworzenie wartości.. Spytany przez prowadzącą czemu po 16 latach w branży reklamowej postanowił zmienić tor swojej kariery zawodowej Paweł Niziński wspomina: „pracowałem przy tworzeniu programu Danone „Podziel się posiłkiem” kiedy jeszcze byłem w barwach Young & Rubicam i tam odpowiadając za różne rzeczy kreacyjne i strategiczne poznałem Deana Sandersa, który doradzał Danonowi jak dokapitalizować tę francuska markę, taką trochę obcą i angażować ją w sprawy ważne prawdziwe i autentyczne, ważne dla Polskich konsumentów. Wtedy właśnie powstał ten program no i ja zobaczyłem wtedy coś takiego, że to co potrafimy robić w marketingu czy reklamie może być wykorzystywane w trochę inny sposób i że to może być coś bardzo ważnego dla następnych pokoleń” Po chwili dodaje „ja mam wrażenie, że ta branża uwielbia młodych ludzi i pomyślałem, że jak będę się starzał jako reklamiarz...jakoś nie widziałem się w tej roli i pomyślałem, że to jest czas na robienie trochę innych rzeczy i rzeczywiście mnie zafascynowało, że to co my wiemy o wglądach społecznych, to że wiemy jak ludzie rozumieją marki, jak one potrafią być takim właśnie wehikułem wartości, to to może służyć zupełnie innym sprawom. Zresztą to był ten czas, bo przez ostatnie 20 lat zaczyna do nas docierać, że już nie bardzo można tak sobie swobodnie konsumować, bo to wiąże się z konkretnymi konsekwencjami” Odnosząc się do trendu sustanability Paweł Niziński mówi m.in. „przez tych 200 czy więcej kampanii, które robiłem pewnie tych produktów się sprzedało więcej, opakowań się sprzedało więcej, ale to są te fakty, których my świadomość mamy obecnie. Nikt się wtedy nie zastanawiał, albo naprawdę mało kto jakie to niesie konsekwencje. Takich ludzi się uważało za oszołomów, albo ruskich agentów, bo różne ruchy ekologiczne miały czasami dziwne finasowania. Ale jeśli dalej będziemy tak konsumować jak konsumujemy, będziemy potrzebować przynajmniej 1,5 planety”. Mówiąc o rozwoju trendu w Polsce Niziński podkreśla, że wielu naszych liderów i liderek z łatwością może brylować w tym dyskursie ogólnoświatowym, natomiast nas tam po prostu nie ma. „To jest pewien kłopot – mówi gość Reklamiary – bo potrzebna jest koalicja zarządzających korporacjami, która będzie wpływała na Komisję Europejską, będzie budowała nowe rozwiązania prawne, dla całej Europy, a Polacy o tym nie wiedzą”. Wspominając dawne czasu początków reklamy Paweł Niziński mówi o „nieznośnej lekkości bytu”, ale to co go najbardziej fascynuje w obecnej sytuacji i pracy to bycie blisko zmiany, zmiany na lepsze. Zapraszamy do wysłuchania całej rozmowy z Pawłem Nizińskim oraz oglądania wszystkich spotkań Reklamiary.