マクドナルド対バーガーキング 第5話「戦争」

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1990年1月31日、午前6時30分。

モスクワのマクドナルド第1号店がついにプーシキン広場で開店する。
責任者のジョージ・コーホンは緊張している。

世界中のメディアが、アメリカを象徴する飲食店が共産主義の首都に登場する瞬間を目撃しようとしている。コーホンは客が来てくれるかを心配していたが、それは杞憂に終わった。プーシキン広場には何百人、何千人と見渡す限りの人々すべてが、早朝からマクドナルドのオープンを静かに待っていたのである。

この日、モスクワのマクドナルドは閉店する深夜0時までに、3万人以上の客にサービスを提供した。3万もの人々がビッグマックを買うために何時間も並び、ハンバーガーの包装紙までも記念に持って帰っていた。

モスクワへの進出はマクドナルドの世界的なブランドとしての地位をさらに確実なものにした。それに比べて、バーガーキングの国際的な存在感は無きに等しい。バーガーキングは、今すぐにでも体制を立て直さなければならない。

第5話「戦争」

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