#17: Fadela Bennani : Ton père t’a payé toutes tes études pour que tu vendes des chaussures !

Génération Kairos

Fadela Bennani est entrepreneure dans le secteur de la chaussure, fondatrice de la marque AMAZ qu’elle a lancé en 2017 www.amaz-store.com, première marque de sneakers marocaines au carrefour de plusieurs valeurs : écologique, équitable, sociale et artisanale.

Les sneakers AMAZ sont faites à la main sans aucune matière d’origine animale et sont éco-conscientes, l’emballage étant un simple « tote bag »

AMAZ a des clients aujourd'hui dans plus de 15 pays lui permettant de contribuer au rayonnement du savoir-faire des artisans marocains. Son programme Amaz For Education permet de reverser une partie du produit de la vente de ces baskets pour financer la scolarité et la résidence en pensionnat de jeunes filles issues des villages enclavés du Haut Atlas avec l’ONG « Education for All »

Après un parcours Ecole de commerce, elle s’oriente vers la voie du conseil en stratégie, s’étant toujours projetée par défaut dans une carrière en Entreprise. Une première expérience où elle avoue avoir ressenti une frustration, ne trouvant pas nécessairement de sens et d’utilité dans le cadre d’un travail exigeant et prenant, sans impact visible et direct

En quête de challenges plus opérationnels, elle rejoint la startup Groupon, leader mondial des deals pour le lancement du site ecommerce au Maroc. Cette expérience intrapreunariale va lui permettre de développer des compétences en ecommerce et animation commerciale

La naissance de sa première fille va lui permettre d’avoir le déclic et d’être plus réceptive à son désir de liberté et de flexibité dans ses horaires.

“Je n’ai pas envie de me réveiller avec des regrets”

Elle se lance dans la recherche de son IKIGAI, un concept japonais qui permet de rechercher sa raison d’être, à la croisée de quatre dimensions : ce que nous aimons, ce dont le monde a besoin, ce que nous savons faire et ce pourquoi nous pouvons être rémunérés

L’idée de marier la Basket à l’Artisanat marocain lui vient des réseaux sociaux où de petites marques de Baskets se lancent en France grâce au pouvoir d’internet. Elle adopte le modèle Business for Good dès le départ en s’inspirant de la marque Tom’s https://www.toms.com/ avec son programme one for one

Son projet prendra un an jusqu’au lancement avec plusieurs défis à relever :

• 6 mois à rechercher l’atelier qui puisse lui produire les modèles et volumes souhaités
• 10 itérations avant d’arriver au prototype du produit qui correspond à ses attentes

La marque est lancée en avril 2017 sur facebook avec 2 collections : Tarz et Mouzouna. Un Buzz "organique" se crée qui sera relayé par plusieurs médias au Maroc puis en France. Le site e-commerce sera lancé quelques mois après pour accroitre la visibilité et lancer les ventes à l'international

AMAZ continue son développement et un Protoype pour la basket Homme pour ce printemps 2020 !

Fadela distille ses précieux conseils aux Entrepreneurs :

• Etre endurant et tenace, coûte que coûte
• Rester positif, optimiste : croire en un avenir meilleur
• Ne pas se laisser casser pas les retours et remarques des gens
• Se détacher du matériel : accepter de baisser ses revenus et son niveau de vie

Elle nous recommande les lectures suivantes :

• Raphaelle Giordano, Ta deuxième vie commence quand tu comprends que tu n'en as qu'une : https://livremoi.ma/index.php/search/standard/view/gencod/9782212570731/

• Pierre Rabhi, Vers La Sobriete Heureuse https://livremoi.ma/index.php/search/standard/view/gencod/9782330026592/

sur le minimalisme et le rapport au matériel

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