EP#25 设计师品牌Lost in Echo创始人Shirley: 所有哪些没有打败你的，都会让你更强大

Lead Her Way

Shirley 是设计师品牌Lost in Echo 的创始人，我早几年就有关注这个品牌，是因为一个同事给我看了他们做的鞋，我们都觉得非常酷，当时我是想不到这个品牌后的大脑是一个将近10岁小女孩的妈妈，也没想到，她其实不是设计科班出身，误打误撞进入做鞋子这个非常难的赛道。最近和shirley 聊天，我又发现了这个文科出身的创始人非常理智清醒的一面，她从无到有，用5年的时间把lost in echo 做成了年销2亿的鞋履品牌，在这个追求速度和体量的社会语境下，她却决定在今年放慢速度，重整团队，尝试做一个慢品牌。

欢迎收听shirley 的故事，认识一个有趣的女生和她非常酷的经历和品牌。

18岁时人生的分水岭

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我 18 岁的时候，就是在那个节骨眼上我得了一场非常重的病，那时候的医学被医学界称为第二癌症……

28岁时初为人母，却有了深刻的自我意识觉醒

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所以我生完没多久，我就跟我闺蜜两个人一起去做了个纹身，我记得我就是记得很清楚，我就是要纹一个 be true to yourself，就是首先我就要对自己非常真实，我要承认自己的欲望，自己的追求、自己的弱点，自己对于生命的生活的期待值，而且我需要自己去争取。

去北京追求事业时创业的第一步

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我先生那时候在上海，我挣扎了很久，以往的我都是他去哪我跟着去哪的，但那一次我说我不去上海了，我要带着娃娃去北京。所以我就打着包，带着我妈妈，带着 6 个月娃娃，我一个人去了北京工作。

创立公关公司后误打误撞开始做鞋

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我的个性是有点横冲直撞的，我当时只知道做鞋会有市场的空白，但我并没有太多去调研做鞋有多难，我是不知者无畏，我闯进去的，我如果当时知道做鞋很难，我真的会后怕。

最难的坎…

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我觉得最难的坎还是供应链……

品牌成长非常快，我反而要慢下来

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品牌这两年成长非常非常快，就是超乎我意料，就是从 0 到现在，其实差不多我们去年整个吊牌价快接近两个亿，这是完全超乎我的想象的……

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那我现在要学的就是，第一，我怎么样把我的品牌从1做到10，这对我来说是个特别大的挑战和课题。因为从 0 到1，我感觉我是凭直觉在做，我在凭直觉做我的marketing，做我的品牌，做我的产品，做我的渠道销售。但是从 1 到10，我觉得它更像一个生意，更像一个商业体……

面对投资，我非常谨慎

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当投资人把一笔钱放在桌上，你心动吗？你当然心动，但是你要知道，没有天下掉下来的馅饼，没有免费的午餐……

多年来我都有商业导师帮助，他们为什么愿意帮我？

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我也问过其中一个，就是这样导师的一个问题，我说这么多年您也不图我啥，您为什么愿意帮我呢……

如果你也想要消费品类创业

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如果是做消费品类的创业者的话, 一定要大概的路径想明白，但是你不可能规划得非常清楚……

做选择的底层逻辑是什么？

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我在做所有的选择的时候，我是追求主动性和掌控力……

最刻骨铭心的失败

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我经历最失败的事情，我到现在刻骨铭心以及影响到我现在的就是可能是一连串的事情……

自我解构

01:44:02

你当下那个最强烈的意愿是什么？你清楚内心想法后还是要做一些决策的，你尝试用一些方法去把它分解一遍，就是论证它一遍，然后这两步你都差不多了，不一定要很完美，你只是感觉差不多了，就一定要强势的执行……

哪里可以找到Lost In Echo

官网：http://www.lostinecho.com.cn

小红书： lost in echo

微信公众号：lost in echo

Instagram: @lostinecho_offical

线下店：即将在8月安福路起幕

音乐：林肯公园 Lost in the Echo