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#52 – Nem dispersos, nem obsoletos: como lidar com a permanente mudança do mundo digital – com Ricardo Tomé
Manage episode 341172891 series 3006962
O digital, hoje, permeia tudo o que fazemos – o marketing não é exceção. E, em Portugal, pouca gente sabe tanto sobre o digital como o convidado deste episódio, gravado em 2022.
Responsável pelos canais e iniciativas digitais do Grupo Media Capital, o Ricardo Tomé sente diariamente o pulso de audiências de milhões de pessoas. E lida com as difíceis escolhas que se põem a todos os profissionais desta área: como equilibrar investimentos entre o curto e o médio prazo? Entre “marca” e “performance”, onde concentrar s esforços? E como lidar com a permanente mudança, sem dispersar recursos nem estagnar?
Para todas estas questões, o Ricardo tem respostas muito claras, marcadas pelo pragmatismo e por um profundo conhecimento das marcas e dos negócios, quer no grande consumo quer no B2B. É uma conversa em que, garantimos, terá muito a aprender.
Ouça o episódio e descubra:
· Qual é a componente mais importante do marketing tanto para empresas B2C como B2B
· Por que cuidar do produto e da geração de leads não bastam para fazer crescer um negócio
· Como distribuir o investimento entre campanhas "de marca" e campanhas "de performance"
· O que é preciso para ter resultados mensuráveis ao investir na construção da marca
· Quais são os 3 fatores necessários para que uma marca tenha fãs num ambiente digital
· O que torna o marketing de conteúdos tão importante, e o que é preciso para que seja bem feito
Sobre o convidado:
· Perfil de Ricardo Tomé no LinkedIn
Empresas referidas no episódio:
· RTP
· ParaRede
· Meta
· Airbnb
Marcas referidas no episódio:
· TVI
· Selfie
· Versa
· Away
· Snapchat
· Nike
· Adidas
· Control
Livros referidos/recomendados:
· Chris Anderson – A Cauda Longa
· Matthew Walker - Why We Sleep
· Luiz Moutinho, Nuno Reis Teixeira e Andre Zeferino - Marketing Futureland - Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing
· Michael Loucks, Jeff Macaulay, James Noronha e Andy Wade – Digital Vortex
· Cal Newport - Minimalismo Digital
Para saber mais sobre o prisma da marca: · Jean-Noel Kapferer - As Marcas, Capital da Empresa
Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet.
O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos.
Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog.
Siga-nos também no LinkedIn.
82 tập
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O digital, hoje, permeia tudo o que fazemos – o marketing não é exceção. E, em Portugal, pouca gente sabe tanto sobre o digital como o convidado deste episódio, gravado em 2022.
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Para todas estas questões, o Ricardo tem respostas muito claras, marcadas pelo pragmatismo e por um profundo conhecimento das marcas e dos negócios, quer no grande consumo quer no B2B. É uma conversa em que, garantimos, terá muito a aprender.
Ouça o episódio e descubra:
· Qual é a componente mais importante do marketing tanto para empresas B2C como B2B
· Por que cuidar do produto e da geração de leads não bastam para fazer crescer um negócio
· Como distribuir o investimento entre campanhas "de marca" e campanhas "de performance"
· O que é preciso para ter resultados mensuráveis ao investir na construção da marca
· Quais são os 3 fatores necessários para que uma marca tenha fãs num ambiente digital
· O que torna o marketing de conteúdos tão importante, e o que é preciso para que seja bem feito
Sobre o convidado:
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Empresas referidas no episódio:
· RTP
· ParaRede
· Meta
· Airbnb
Marcas referidas no episódio:
· TVI
· Selfie
· Versa
· Away
· Snapchat
· Nike
· Adidas
· Control
Livros referidos/recomendados:
· Chris Anderson – A Cauda Longa
· Matthew Walker - Why We Sleep
· Luiz Moutinho, Nuno Reis Teixeira e Andre Zeferino - Marketing Futureland - Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing
· Michael Loucks, Jeff Macaulay, James Noronha e Andy Wade – Digital Vortex
· Cal Newport - Minimalismo Digital
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