Chuyển sang chế độ ngoại tuyến với ứng dụng Player FM !
Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25
Manage episode 447447758 series 2595989
🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult
🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go
🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker
Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.
Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.
Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.
Таймкоды
04:15 — О маркетплейсе Centra.
08:20 — Идеальный клиент Centra.
18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.
22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.
26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.
32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.
37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.
42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.
Ключевые идеи из эпизода
1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.
2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.
3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.
Полезные ссылки
• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.
• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.
• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.
74 tập
Manage episode 447447758 series 2595989
🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult
🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go
🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker
Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.
Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.
Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.
Таймкоды
04:15 — О маркетплейсе Centra.
08:20 — Идеальный клиент Centra.
18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.
22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.
26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.
32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.
37:55 — Тренды на рынке рекламы: гибридный подход между in-house и агентствами.
42:20 — Полезные ресурсы для маркетологов.
Ключевые идеи из эпизода
1. Тестируйте сервисные медиа. Обратите внимание на кейс с Аэрофлотом — реклама на борту и таргетинг по маршрутам могут хорошо сработать для охватных компаний.
2. Используйте retail media. Если у вас есть бюджет, закупайте кликаут на маркетплейсах, начиная с Ozon и Wildberries.
3. Применяйте мини-апы в Telegram, если аудитория активно использует мессенджеры. Там сейчас жара.
Полезные ссылки
• Постмаркетинг Daily — отраслевые новости и инсайты по маркетингу.
• Канал Дмитрия Осокина (Детский мир) — управление маркетингом и другие менеджерские темы.
• Tiburon Research — исследования рекламного рынка и трендов digital.
74 tập
Tất cả các tập
×Chào mừng bạn đến với Player FM!
Player FM đang quét trang web để tìm các podcast chất lượng cao cho bạn thưởng thức ngay bây giờ. Đây là ứng dụng podcast tốt nhất và hoạt động trên Android, iPhone và web. Đăng ký để đồng bộ các theo dõi trên tất cả thiết bị.