#174 - Le Crayon : la recette du succès derrière le pure player à 10M de vues

Mediarama

Cette semaine, je reçois Antonin Marin, cofondateur et directeur des rédactions, ainsi que Wallerand Moullé-Berteaux, cofondateur CEO de Le Crayon. Vous en apprendrez plus sur :

# La structuration du Crayon en tant que groupe business

# Le Crayon est un média de débat d’idées et d’opinions, créé il y a 4 ans. Leur inspiration était de recréer des rendez-vous de débat tels que “Ce soir (ou jamais !)” ou “C à vous” sur le web

# Le groupe le Crayon à 24 employés au total

# Leur audience est entre 18-34 ans, plutôt CSP+ et l’objectif est de diversifier les audiences après avoir atteint 10M de vues

# Le modèle économique du Crayon : Ad breaks, sponsoring et brand content. L’autre média du groupe est Les Pépites de France (brand content/application),

# Le Surligneur, leur agence de RP pour entrepreneurs qui représente 40% de leur CA. Et son business naissant, La Toile qui met en contact influenceurs et les entreprises systémiques

# Le groupe est rentable depuis sa création selon Wallerand

# La programmation éditoriale du Crayon favorise la rencontre de points de vue opposés. Pour autant le “clash”’ ne marche pas du point de vue des audiences sur Youtube, ce sont les vidéos apaisées qui font le plus d’audience

# La vocation du Crayon est de “réunir des personnalités de différents bords de la société” pour faciliter la rencontre de différentes d’opinions en revendiquant une “utilité publique”

# Il n’y a aucune limite pour la sélection de sujets mais le Crayon essaie de mettre en avant les thèmes de société qui seront potentiellement importants dans 5 ou 10 ans

# Le Crayon choisit des invité(e)s avec une position plus “radicale” pour rassembler les communautés des “têtes identifiées” qu’ils invitent

# L’acquisition des Pépites de France, une “media led company”, faite en 2023

# Une levée de fonds d’1 Million d’Euros qui rassemble une quinzaine d’experts (dont Xavier Niel ou Pierre-Edouard Stérin) pour les accompagner dans la nouvelle étape stratégique de leur business

# Le Crayon a une ambition de devenir un mass media et de se développer aussi sur la couverture de l’actualité comme un média d’information générale. L’autre ambition est de pouvoir créer et proposer plus de vidéos

# La prochaine étape : avoir un partenariat avec une boite de production pour créer d’autres formats pour le Crayon; et pour les Surligneurs, un service de formation

Pour aller plus loin :

# Le truc cool d’Antonin : L’émission de Blast, L’empire n’a jamais pris fin avec Pacôme Thiellement

# Le truc cool de Wallerand : La présentation “La Presse au XXIè siècle” de la figure controversée Idriss Aberkane

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