【不要老是想要做漂亮的設計作品】專訪 DDG 執行總監 Kris：設計師的工作是透過專業解決客戶的商業問題

設計關鍵字

𝟮𝟬𝟮𝟰 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻𝗕𝗜𝗭 𝗙𝗲𝘀𝘁 #設計新商業年會
論壇 𝗙𝗼𝗿𝘂𝗺 ❘ 𝟵.𝟮𝟲 𝗧𝗵𝘂. 𝟭𝟬:𝟬𝟬-𝟭𝟳:𝟬𝟬 @誠品表演廳（松菸誠品𝗕𝟭）
展會 𝗙𝗮𝗶𝗿 ❘ 𝟵.𝟮𝟳 𝗙𝗿𝗶. - 𝟵.𝟮𝟵 𝗦𝘂𝗻. @台北松山文創園區 𝟰 號倉庫
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究竟品牌、廣告、行銷三者之間的關係是什麼？本集節目邀請到 DDG 執行總監曹智雄（Kris）來到《設計關鍵字》和我們聊一聊「廣義的設計」，在視覺以外，設計的本質是什麼？以下統整本集濃縮「講義」，想要更近一步理解品牌、行銷、廣告三者如何相輔相成，並且如何透過設計更全面地打造一致性的體驗，那麼你絕對不可錯過這集！
☼ 廣告：廣泛地告訴大家產品優點是什麼，屬於短期但大量的曝光。
☼ 行銷：專注於中期效益、中期戰略，面向廣泛。目標是在持續變動的市場中維持品牌聲量。
☼ 品牌：回到企業核心、本質找出差異化的價值，它是長時間辛苦經營的成果。
✦ 本集 𝕋𝕒𝕜𝕖𝕒𝕨𝕒𝕪 ✦
Ｏ 解構廣告、行銷、品牌及設計之間微妙的關係！
Ｏ 在打造品牌的過程中，設計應該從哪個環節開始加入？
Ｏ 設計在品牌打造的「前期」參與，為何可以幫助品牌更好地表達自己？
Ｏ 那麼一個老牌的企業品牌重塑的過程中，如何選擇該「捨棄」哪些？
Ｏ 設計能否帶來全新的商業機會？
✦ 本集來賓 ✦ 曹智雄
DDG 負責整體品牌策略及創意指導，善於挖掘企業的獨特優勢並轉化為鮮明的品牌形象。客戶橫跨零售、運動、科技、金融、生活餐旅各產業。DDG 執行總監曹智雄認為，大家都覺得品牌行銷要曝光、花錢、下廣告，但其實經營品牌擁有許多策略、管理與決策，「我們應該將品牌看成管理的工具，而非只是一個行銷的工具。」
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