TSG Hoffenheim: Wie klappt ein Markenrelaunch in Rekordzeit? | #477

Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen - Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands.

"Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied."

Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"?

Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken."

Unser Gast

• Marcus Wendel, Head of Marketing bei der TSG Hoffenheim

Unsere Themen

• Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
• Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
• Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke?
• Fußballvereine = Lovebrands
• Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
• So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
• Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde
• Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477

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